MeillerGHP

Markenpositionierung, Direct Marketing, Literatur

MeillerGHP (heute Paragon Group)

Die Kombination von Online und Offline

MeillerGHP zählt zu den Vorreitern im Direktmarketing und war eines der ersten Unternehmen, die Vollfarbindividualisierung einsetzten. Dabei werden definierte Zielgruppen mittels exaktem Targeting in Untergruppen eingeteilt und können mit zielgenau entwickeltem Text- und Bildmaterial individuell angesprochen werden.

Um die großen Vorteile dieser komplexen Direktmarketing-Form möglichst einfach und plakativ zu erklären, haben wir eine 3-stufige Aktion entwickelt, die genau diesen Mechanismus nutzt: Im ersten Schritt wurde den Adressaten eine überformatige Postkarte zugesendet, die zu einer eigens entwickelten Microsite führte.

MeillerGHP Mailing

Dort erwarteten die Empfänger einfache Multiple-Choice-Fragen zu Themen wie Freizeitverhalten, Lieblingsfarbe oder bevorzugter Automarke. Basierend auf den jeweiligen Antworten wurde ein individuelles Booklet erstellt, das den Teilnehmern Sekunden später als PDF per E-Mail zugeschickt wurde.

MeillerGHP Mailing

Im dritten und letzten Schritt erhielten die Adressaten nach spätestens 48 Stunden eine gedruckte Version des komplett individualisierten 16-seitigen Booklets. So haben wir das Thema „Individuelles Direktmarketing – direkt auf die Zielgruppe zugeschnitten“ erlebbar gemacht und die Vorteile einer effektiven Verzahnung von Offline und Online plakativ demonstriert.

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